淘寶直播的誕生，掀起了中國互聯網的自媒體創業浪潮

嚴格來說，直播并非一個新鮮事物，早年間互聯網行業中就曾出現過“千播大戰”，只不過當時行業對直播的理解還處于秀場化的才藝展示，并未深入到每個人的日常生活之中，因此直播長期無法破圈，直到電商直播的出現。

電商直播最早起源于蘑菇街這類導購平臺的業務探索，但真正的標志性事件是2016年淘寶的正式入局，淘寶直播的推出，不僅意味著電商直播的大時代即將到來，也在未來數年中，直接改變了無數普通人的人生軌跡。

大量普通人進入電商直播行業，他們有些是誤打誤撞，有些則是被逼無奈；有些如今已經在直播行業中獲得認可，有些則在受挫后黯然退場。如果說2012年公眾號的問世拉開了全民自媒體的浪潮，那么多年以后我們回顧當下，或許能夠發現淘寶直播的誕生，不僅又再一次掀起了中國互聯網的自媒體創業浪潮，甚至深刻影響了中國商業模式的發展走向。

與此前純內容化的自媒體創業不同的是，電商直播天然與大眾消費相關，信息流、物流、商流在直播間的交匯能夠更好地保障主播的收入，而不用長期“為愛發電”。同樣，想要成為一名優秀的主播，甚至不需要你擁有多好的創作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜歡的閃光點，而這是每一個普通人都擁有的特質。

從這個層面看，電商直播與其說是向觀眾推薦商品、實現成交，不如說是與自我溝通和解、不斷成長。因此我們也能驚奇地發現，盡管電商主播日常工作節奏較快，但幾乎所有與我們接觸過的中小主播都擁有著正能量、樂觀向上的精神面貌，這或許既是無數主播們成功的原因，亦是其結果。

就像當年公眾號帶動了新媒體運營崗位的出現，如今，電商主播也已經成為了一大熱門職業，并被年輕人所向往。根據智聯招聘與淘寶直播發布的《2021直播產業人才報告》數據顯示，2021年第三季度，直播行業求職者數量同比上漲46.69%，大學生求職人數同比增長69.52%，增長幅度高于總體求職者。可見，電商主播不僅成為年輕人的新職業選擇，同樣也正在成為企業、商業甚至整個社會中不可或缺的一部分。

在媒體的轟炸下，如今我們早已熟悉薇婭李佳琦的故事，但在每一個大時代的故事中，真正的主角從來不是明星式的人物，而是無數的普通人付出、悲傷與歡樂。也正是如此，中小主播的故事才理應被更多人看到，正是他們的不斷向上，書寫了電商直播的時代圖卷。

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